Próbakő Kommunikáció

IdeaBank

What are the most important trends in food?

Food and beverage industry is in the spotlight. Health conscious consumers want greater transparency of sources ang processes. At the same time the environmental impact of the industry raises attention. Meanwhile the F&B industry changes rapidly, and online retail gains greater dominance. F&B marketers face difficult times. Edward Hoffman, Senior Vice Preseident of Minneapolis based […]

Fókuszban az élelmiszeripar

Az élelmiszeripar marketingesei nehéz idők elé néznek. Edward Hoffman az élelmiszeriparra specializálódott, minneapolisi Padilla kommunikációs ügynökség vezérigazgató-helyettese az IdeaBank kérdéseire válaszolt.

Az okos eszközök jövője

Rhodri Harries, a londoni szórakoztatóelektronikai kommunikációra specializálódott Kaizo ügyvezetője értékes insightokkal szolgál az aktuális trendekről.

A "know how" nem titok Célunk, hogy azoknak az ügyfeleknek, akik szeretnék saját kezükbe venni cégük digitális kommunikációját átadjuk tapasztalatainkat, tudásunkat és megismertessük eszköztárunk titkaival, fortélyaival.

Connected technologies

Rhodri Harries Managing Director of London based consumer electronics specialist communication agency Kaizo gives us valuable insight.

Question of the day: is it possible to make a corporate video interesting?

A couple of decades ago PR work was mostly about drafting texts and various (mostly text-based) communicational materials. The world has changed a lot since then. To tell you the truth, I never thought I would one day write a blog post about tips and tricks for corporate video production.

Alapkérdés: Lehet-e érdekes egy céges videó?

A világunk egy hatalmas multiplex mozi. Már évekkel ezelőtt is azt gondoltuk, hogy a folyamat fokozhatatlan, de azóta még népszerűbbek lettek az audiovizuális tartalmak.

Ezt is elviszem magammal #WYM2019

Mivel gazdagodtam életem első Worldcom Youth Meetingjén?

Hódolatok egy objektíven keresztül

A tanulás macskaköves útján pedig egy régi-új, az életembe vissza-visszatérő motívummal találtam magam szemben, amelyet gyermeki rajongás szegélyez. Ezek pedig a kisállatok.

Gen Z

Igaz az, hogy a fiatalok lusták, nem érdekli őket semmi, motiválhatatlanok, rémálom velük dolgozni?

Mire jó a közszolgálati média?

Hogyan képes túlélni a közszolgálai média Ausztriában és a világon bárhol?

Merre tovább tech PR?

Valami megváltozott az utóbbi években. A korábbi technológia-optimizmusba a munkahelyeket veszélyeztető robotok, a fake news, vagy éppen a mesterséges intelligencia térhódítása idején bizony kritikus hangok is vegyülnek.

PR, azaz Programozott Robotok?

A mesterséges intelligencia fejlődésével egyre több munkahely kerül veszélybe. Vajon a PR szakma mennyire van biztonságban?

Az adathalász hálója

Szép számmal találhatunk kommunikációs szakmai szempontból érdekes filmeket és sorozatokat. Álljon itt egy rövid lista a kedvenceimből (nevezhetjük őket örökzöldeknek, hiszen van közöttük évtizedes korú munka is).

Bogaras szerelem, avagy hogyan kapcsolt nagyobb sebességbe a reklámipar?

Kezembe akadt Dominik Imseng A Bogár forradalma című könyve, amely a Volkswagen kampányain keresztül meséli el a Bogár sikertörténetét és ezzel együtt a reklámipar fejlődését.

Büszkeség és büszkeség

Elkészítettük átfogó éves értékelő kérdőívünket. Az volt a célunk, hogy strukturált visszajelzést kapjunk ügyfeleinktől a tanácsadói csapatunk munkájának színvonaláról, az ügyfél-ügynökség kapcsolatról.

Merjünk lusták lenni…

A minap egy különleges történelemkönyvet olvasgatva rájöttem, hogy sajnos még nem értem el a restség magasabb, előre mutató szintjét…

Mesterséges intelligencia, közösségi média és emberközpontúság?

Ebben az időszakban menetrendszerűen látnak napvilágot az egyes iparágakra vonatkozó előrejelzések.

Mi köze Stephen Hawkingnak a PR-munkához? – Az elméleti fizika törvényei a kommunikációban

A kommunikáció tervezése, megvalósítása során mindig jusson eszünkben, hogy nincs objektív valóság, csupán 7,53 milliárd egyéni valóságértelmezés. Hát, nem egyszerű helyzet.

Freddie mond köszönetet egyik legnagyobb slágere, A Dalban nyertes – valamint a legjobb dalszövegnek járó díjat is elnyerő -, az Eurovíziós Dalfesztiválra kijutott Pioneer szövegírójának, Csarnai Borbálának.

A Technokol Rapidtól a hashtagig

„Hogy mi a munkám? PR-es vagyok. Hogy mi az? Tudod, többnyire újságírókkal tartom a kapcsolatot, híreket gyártok, sajtóközleményeket, cikkeket írok, sajtótájékoztatókat szervezek, beszédeket írok. Ilyesmi.”

A könyvmoly nem nyugszik

Könyvajánló. Az alábbi lista elég vegyes: vannak benne egészen rövid, inkább praktikus tanácsokat adó könyvek, valamint átfogóbb, elméletibb munkák is.

Stephen King és a PR-munka

Utálok írni.

A home office szépségei, Skóciában

A mai világban egyre több munkavállaló szeretne rugalmas munkabeosztást vagy akár távmunkát. A legtöbb cég igyekszik ehhez igazodni azáltal, hogy home office lehetőséget ajánl az alkalmazottak számára. Míg régebben ez inkább a nagyobb, multinacionális vállalatokra volt jellemző, ma már a kisebb cégek is nyitottak a rugalmas munkavégzésre.

Próbakős nyár képekben

Mindenkinek volt alkalma egy kicsit kirándulni, pihenni a nyáron. Ezekből az emlékekből osztunk meg veletek egy párat.

Díjazott ügynökségek

Néhány érvet felsorakoztatunk amellett, hogy igen is van jelentősége egy ügynökség életében a szakmai díjaknak.

Arcok a név mögött

Tippek ügynökségválasztáshoz III. – A kommunikációs tanácsadás jelentős személyes kapcsolatot igénylő tevékenység, ezért nagyon fontos, hogy előzetes képet kapjunk egy-egy ügynökség stábjáról. A valódi chemistry természetesen a napi munka során érzékelhető, de bizonyos információk sokat segíthetnek abban, hogy a megfelelő ügynökségeket hívjuk meg a tenderünkre.

Hétpróbás vagy zöldfülű? A tapasztalatok előnye és hátránya

Tippek ügynökségválasztáshoz II. – Számos előnye van annak, hogy egy ügynökség rendelkezik releváns tapasztalatokkal egy-egy iparágban vagy szakterületen. Vannak azonban olyan helyzetek, amikor ez akár némi hátrányt is jelenthet. Sajnos a kommunikációs szakmában sokszor találkozhatunk a curse of knowledge-nek nevezett jelenséggel.

A méret a lényeg vagy inkább a tapasztalat?

Tippek ügynökségválasztáshoz I. – A vállalati oldalon dolgozó kommunikációs szakemberek egyik legtöbb fejtörést okozó feladata a megfelelő tanácsadó ügynökségek kiválasztása. A tenderanyag minősége eléggé kézzel fogható segítséget jelent a döntés során. A munka azonban nem itt kezdődik, hanem a meghívottak kiválasztásánál. Tippek és szempontok.

Nemcsak a hülyeség ragadós – Hatékony üzenetátadási technikák

Hogyan lehet elérni, hogy az átadott üzenet valóban megmaradjon a befogadóban? A SUCCESS modell a hatékony üzenetátadási technikák rendszere erre a válasz.

Think globally, act locally

#WYM2018 – 23 lelkes fiatal, 15 kommunikációs ügynökség, 10 különböző ország – ezek jellemezték az idei WorldCom Youth Meetinget, amelynek a különleges Szófia, a rózsák országának fővárosa adott otthont.

Blood, sweat and tears…many tears

Egy nagybeteg kisfiú sírva átöleli az anyukáját, miközben az orvos csendben várakozik. A kisgyerek végül nagy nehezen letörli a könnyeit, és megkezdi a napi kezelést…

Kutatás mint stratégia

Ügynökségünk és a Lovebox korábbi felméréséből kiderült, hogy ma már egyáltalán nem számít cikinek online társkeresőn ismerkedni. A legtöbb ember úgy gondolja, hogy ez majdnem olyan, mint fent lenni bármelyik közösségi média oldalon, ezáltal az online társkeresők is egyre népszerűbbek. Hogyan támogathatja egy PR ügynökség egy ilyen szolgáltatás kommunikációs céljait? A Lovebox újrapozicionálásának példájából kiderül.

Család tévét néz és nem tudja ki készítette a tartalmat

A médiapiac változása

A Dél-Kaliforniai Egyetem Annenberg Kommunikáció és Újságírás Iskolája idén is elkészítette a public relations iparág jövőjére vonatkozó felmérését. Az izgalmas munkában ügyféloldali és ügynökségi szakemberek is részt vettek, és hálózatunk, a Worldcom PR Group is aktívan támogatta.

Az employer branding már az iskolapadban van

Legalábbis az olyan „hardcore” vállalatok szerint, akik úgy gondolják, hogy a közösségekért és a fiatalok jövőjéért lehetőségeik szerint bárhol és bármikor tehetnek. Egy cég vagy szervezet számára az egyik legfontosabb dolog, hogy mit gondolnak róla mások: emberek, vállalatok, munkavállalók, üzletfelek, stb., hiszen jó esetben ez döntő tényező lesz abban, hogy egy sokszereplős piacon a partnerek őt húzzák-e elő a kalapból vagy sem.

A kamasz összepakolja a cuccait

A felnőtté válás egyik legfontosabb lépése, amikor a kamasz összepakolja a cuccait és elköltözik otthonról.

A „verbális infografika”

Szomorú tény, de az emberek egyre kevesebbet és egyre rosszabbul olvasnak. Egy ideális blogposzt hossza napjainkban nem lehet több mint 1000-1500 leütés, egy ideális Facebook poszt pedig alig több mint 100-200 karakter. Ráadásul az olvasók figyelmét még ezekben a rövidke szövegekben is egyre nehezebb lekötni. Nem véletlen, hogy sokan fordulnak kisegítő eszközökhöz, amikor adatokat, száraz információkat kell megjeleníteni.

Így hódítsd meg a musical.ly-val a közönséged

A fiatalokat már nem köti le a Facebook. Ha nem a Facebook, akkor melyik platform az, ahol a legtöbb idejüket töltik? A közösségi oldalak, appok világában egy igazi gyöngyszem a Musical.ly. Feltörekvőben van, így nem szabad mellette szó nélkül elmennünk.

Beyoncé, Walt Disney és a Testről és lélekről is terítéken volt: az Artisjus Dalszerző Expóján jártunk

„Egy napra Budapest a dalszerzés fővárosa” – ez a mondat betonozódott bele a fejembe úton az Artisjus Dalszerző Expójára. A rendezvényhez kapcsolt szlogen nemcsak hangzatosnak bizonyult, hanem teljesen igaznak is.

Is Tyrion Lannister really a Targaryen?

Super Bowl – When advertising becomes the media content. Super Bowl is not just a big (or THE BIG) American sporting event of the year but it is an annual audio-visual advertising orgy too. According to television ratings companies a significant segment of the audience tunes into the Super Bowl solely to view commercials.

Ellen(trend)ben

Az emberi természet alapvető ellentétességéből, kettősségéből adódóan azonban – miután a trendek eléggé megerősödtek – ellentrendek is kialakulnak. Dr. Törőcsik Mária szerint a „lassulás” irányába 4 trend lesz meghatározó 2018-ban.

Mire számíthatunk? – 2018 megatrend-szülöttjei

A hazai marketing tudomány egyik legelismertebb szaktekintélye, Dr. Törőcsik Mária tartott nekünk előadást. Igazán érdekes témáról beszélgettünk: milyen fogyasztói megatrendek és trendek várhatóak 2018-ban.

Szövegírás kisokos – 5 tipp a sikeresebb media pitchekért

Manapság a PR már sokkal több, mint sajtóközlemények írása, vagy témakiajánlók készítése az újságírók számára. Ugyanakkor az earned media jelentősége nem csökken, még mindig hatásos eszköz a fogyasztók elérésében.

Egy PR-könyvmoly vallomása

Tapasztalataim szerint a könyveket és az olvasást szeretőknek két alaptípusa van. Az egyik a Hardcore Olvasó (HO), aki csak olyan könyvekkel foglalkozik, amelyeket valóban el is olvas. A másik csoportba a Gyűjtők tartoznak. Utóbbiba tartozom én is.

A videómagnó-szerelő magányossága

Gondolatok a PR-szakma előtt álló kihívásokról az MPRSZ kerekasztalbeszélgetése apropóján. Az anyag eredetileg véleménycikk formájában látott napvilágot a Kreatív Online-on.

Mit hoz a jövő?

Lassan közeledik az év vége, ami nemcsak a szokásos november-decemberi bolondok házát (esetleg némi ünnepi készülődést), hanem a következő évre vonatkozó előrejelzések, jóslások menetrend szerű érkezését is hozza. Nincs ez másként a kommunikációs/public relations iparágban sem.

Video killed the radio star

Izgalmas konferencián jártunk a napokban; a Sakkom a Gemiussal és a Star Networkkel közösen szervezett eseménye az influencer témakört boncolgatta. Meghallgattuk azt, amit már eddig is sejtettünk tudtunk, hogy a 10-18 évesek nem néznek tévét, nem olvasnak újságot, szinte kizárólag YouTube videókkal szórakoztatják magukat.

Content makes the world go round

Avagy hogyan látják a jelen és a közeljövő egyik legnagyobb kihívását az európai pr-ügynökségi vezetők? Content marketing. A marketinges/kommunikációs buzzwordök TOP-listáján (ha létezne ilyen) minden bizonnyal igen előhelyen szerepelne ez a kifejezés. A PESO felosztás szerint a shared és owned média jelentőségének növekedésével összefüggésben egyre fontosabbá vált a hirdetők által készített saját tartalom.

Vissza a jövőbe – Risto Linturi Helsinkiben

Mihez kezdünk az ölünkbe hulló órákkal, ha az önvezető autók felszabadítanak minket a napi autós ingázás robotja alól? Hogyan alakul át a kiskereskedelem, ha a hűtőnk már magától adja le a rendeléseket a kereskedőnek? Miként változik meg a szociális hálónk, ha a virtuális valóság már olyan elterjedtté válik, hogy nehéz lesz különbséget tenni R(eality) és V(irtual) R(eality) között?