It is always interesting to know what our clients think of us. In this post we summarize the results of our annual client evaluation.
Mindig érdekes kérdés, hogy mit gondolnak rólunk az ügyfeleink. Posztunkban az éves értékelésünk eredményeit foglaljuk össze.
Íme a legfontosabb trendek, melyek 2020-ban a kommunikációs iparágat formálják.
A logisztikai cégek gyakran találják magukat a környezetvédő szervezetek kommunikációjának célkeresztjében. A logisztikai vállalatok kommunikációjának kihívásairól beszélgettünk Chris Lawrence-szel, a Worldcom Logistics Practice Group alapítójával.
Logistics companies easily could find themselves in the crosshairs of the communication of environmental organizations. We have talked about the major challanges of communication for logistics companies with Chris Lawrence, managing director of JBP Associates.
Az egészségügy nagyon érzékeny terület. Serge Beckers egészségügyi kommunikációs szakértővel, a Worldcom Healthcare Practice Group elnökével beszélgettünk.
Pharma & heatlthcare is a very sensitive sector. We’ve talked to pharma communication expert Serge Beckers, chairman of Worldcom Healthcare Practice Group.
What should employers be aware of? Some thoughts from a Millenial’s point of view.
“Sok új tapasztalatot szereztem, és nagyszerű embereket ismertem meg a Próbakőnél eltöltött idő alatt.” Gyakornokunk, Zsani sztoriját olvashatod bővebben a posztban.
Ma már nem kérdés, hogy a jó tartalom lenyűgöző eredményeket produkál. De mitől lesz a tartalommarketinged hatékony?
A fbclid „becsapja” a Google Analytics-et abban az értelemben, hogy az egyes oldalakra való kattintásokat különböző oldalakként tünteti fel, több száz vagy akár több ezer sorra bontva az adatokat. Mit tehetünk ellene?
Az adatvezérelt kommunikáció napjaink egyik varázsszava. A Kométa számára készített kampányunkban az adatokat a fogyasztói kommunikáció szolgálatába állítottuk.
Müncheni Worldcom-partnerünk az HBI nemrégiben készített egy felmérést az újságírók körében arról, hogy manapság mikor és milyen formában szeretnek sajtóközleményeket kapni. Mutatjuk az eredményeket.
A jövő meghatározó kommunikációs szakemberei minden bizonnyal olyan szakemberek lesznek, akik értik és használják a Big Data alapú adatelemzésben rejlő lehetőségeket.
Food and beverage industry is in the spotlight. Health conscious consumers want greater transparency of sources ang processes. At the same time the environmental impact of the industry raises attention. Meanwhile the F&B industry changes rapidly, and online retail gains greater dominance. F&B marketers face difficult times. Edward Hoffman, Senior Vice Preseident of Minneapolis based […]
Az élelmiszeripar marketingesei nehéz idők elé néznek. Edward Hoffman az élelmiszeriparra specializálódott, minneapolisi Padilla kommunikációs ügynökség vezérigazgató-helyettese az IdeaBank kérdéseire válaszolt.
Rhodri Harries, a londoni szórakoztatóelektronikai kommunikációra specializálódott Kaizo ügyvezetője értékes insightokkal szolgál az aktuális trendekről.
Rhodri Harries Managing Director of London based consumer electronics specialist communication agency Kaizo gives us valuable insight.
A couple of decades ago PR work was mostly about drafting texts and various (mostly text-based) communicational materials. The world has changed a lot since then. To tell you the truth, I never thought I would one day write a blog post about tips and tricks for corporate video production.
A világunk egy hatalmas multiplex mozi. Már évekkel ezelőtt is azt gondoltuk, hogy a folyamat fokozhatatlan, de azóta még népszerűbbek lettek az audiovizuális tartalmak.
Mivel gazdagodtam életem első Worldcom Youth Meetingjén?
A korábbi években több szakmai díjat is nyertünk a dalszerzők munkájáról szóló kampányukkal. Az Artisjus megbízásából készült #kösziadalt program e munka folytatása.
A tanulás macskaköves útján pedig egy régi-új, az életembe vissza-visszatérő motívummal találtam magam szemben, amelyet gyermeki rajongás szegélyez. Ezek pedig a kisállatok.
Igaz az, hogy a fiatalok lusták, nem érdekli őket semmi, motiválhatatlanok, rémálom velük dolgozni?
Hogyan képes túlélni a közszolgálai média Ausztriában és a világon bárhol?
Valami megváltozott az utóbbi években. A korábbi technológia-optimizmusba a munkahelyeket veszélyeztető robotok, a fake news, vagy éppen a mesterséges intelligencia térhódítása idején bizony kritikus hangok is vegyülnek.
A mesterséges intelligencia fejlődésével egyre több munkahely kerül veszélybe. Vajon a PR szakma mennyire van biztonságban?
Szép számmal találhatunk kommunikációs szakmai szempontból érdekes filmeket és sorozatokat. Álljon itt egy rövid lista a kedvenceimből (nevezhetjük őket örökzöldeknek, hiszen van közöttük évtizedes korú munka is).
Kezembe akadt Dominik Imseng A Bogár forradalma című könyve, amely a Volkswagen kampányain keresztül meséli el a Bogár sikertörténetét és ezzel együtt a reklámipar fejlődését.
Elkészítettük átfogó éves értékelő kérdőívünket. Az volt a célunk, hogy strukturált visszajelzést kapjunk ügyfeleinktől a tanácsadói csapatunk munkájának színvonaláról, az ügyfél-ügynökség kapcsolatról.
A minap egy különleges történelemkönyvet olvasgatva rájöttem, hogy sajnos még nem értem el a restség magasabb, előre mutató szintjét…
Ebben az időszakban menetrendszerűen látnak napvilágot az egyes iparágakra vonatkozó előrejelzések.
A kommunikáció tervezése, megvalósítása során mindig jusson eszünkben, hogy nincs objektív valóság, csupán 7,53 milliárd egyéni valóságértelmezés. Hát, nem egyszerű helyzet.
„Hogy mi a munkám? PR-es vagyok. Hogy mi az? Tudod, többnyire újságírókkal tartom a kapcsolatot, híreket gyártok, sajtóközleményeket, cikkeket írok, sajtótájékoztatókat szervezek, beszédeket írok. Ilyesmi.”
Könyvajánló. Az alábbi lista elég vegyes: vannak benne egészen rövid, inkább praktikus tanácsokat adó könyvek, valamint átfogóbb, elméletibb munkák is.
Utálok írni.
A mai világban egyre több munkavállaló szeretne rugalmas munkabeosztást vagy akár távmunkát. A legtöbb cég igyekszik ehhez igazodni azáltal, hogy home office lehetőséget ajánl az alkalmazottak számára. Míg régebben ez inkább a nagyobb, multinacionális vállalatokra volt jellemző, ma már a kisebb cégek is nyitottak a rugalmas munkavégzésre.
Mindenkinek volt alkalma egy kicsit kirándulni, pihenni a nyáron. Ezekből az emlékekből osztunk meg veletek egy párat.
Néhány érvet felsorakoztatunk amellett, hogy igen is van jelentősége egy ügynökség életében a szakmai díjaknak.
Tippek ügynökségválasztáshoz III. – A kommunikációs tanácsadás jelentős személyes kapcsolatot igénylő tevékenység, ezért nagyon fontos, hogy előzetes képet kapjunk egy-egy ügynökség stábjáról. A valódi chemistry természetesen a napi munka során érzékelhető, de bizonyos információk sokat segíthetnek abban, hogy a megfelelő ügynökségeket hívjuk meg a tenderünkre.
Tippek ügynökségválasztáshoz II. – Számos előnye van annak, hogy egy ügynökség rendelkezik releváns tapasztalatokkal egy-egy iparágban vagy szakterületen. Vannak azonban olyan helyzetek, amikor ez akár némi hátrányt is jelenthet. Sajnos a kommunikációs szakmában sokszor találkozhatunk a curse of knowledge-nek nevezett jelenséggel.
Tippek ügynökségválasztáshoz I. – A vállalati oldalon dolgozó kommunikációs szakemberek egyik legtöbb fejtörést okozó feladata a megfelelő tanácsadó ügynökségek kiválasztása. A tenderanyag minősége eléggé kézzel fogható segítséget jelent a döntés során. A munka azonban nem itt kezdődik, hanem a meghívottak kiválasztásánál. Tippek és szempontok.
Hogyan lehet elérni, hogy az átadott üzenet valóban megmaradjon a befogadóban? A SUCCESS modell a hatékony üzenetátadási technikák rendszere erre a válasz.
#WYM2018 – 23 lelkes fiatal, 15 kommunikációs ügynökség, 10 különböző ország – ezek jellemezték az idei WorldCom Youth Meetinget, amelynek a különleges Szófia, a rózsák országának fővárosa adott otthont.
Egy nagybeteg kisfiú sírva átöleli az anyukáját, miközben az orvos csendben várakozik. A kisgyerek végül nagy nehezen letörli a könnyeit, és megkezdi a napi kezelést…
Ügynökségünk és a Lovebox korábbi felméréséből kiderült, hogy ma már egyáltalán nem számít cikinek online társkeresőn ismerkedni. A legtöbb ember úgy gondolja, hogy ez majdnem olyan, mint fent lenni bármelyik közösségi média oldalon, ezáltal az online társkeresők is egyre népszerűbbek. Hogyan támogathatja egy PR ügynökség egy ilyen szolgáltatás kommunikációs céljait? A Lovebox újrapozicionálásának példájából kiderül.
A Dél-Kaliforniai Egyetem Annenberg Kommunikáció és Újságírás Iskolája idén is elkészítette a public relations iparág jövőjére vonatkozó felmérését. Az izgalmas munkában ügyféloldali és ügynökségi szakemberek is részt vettek, és hálózatunk, a Worldcom PR Group is aktívan támogatta.
Legalábbis az olyan „hardcore” vállalatok szerint, akik úgy gondolják, hogy a közösségekért és a fiatalok jövőjéért lehetőségeik szerint bárhol és bármikor tehetnek. Egy cég vagy szervezet számára az egyik legfontosabb dolog, hogy mit gondolnak róla mások: emberek, vállalatok, munkavállalók, üzletfelek, stb., hiszen jó esetben ez döntő tényező lesz abban, hogy egy sokszereplős piacon a partnerek őt húzzák-e elő a kalapból vagy sem.
A felnőtté válás egyik legfontosabb lépése, amikor a kamasz összepakolja a cuccait és elköltözik otthonról.
Szomorú tény, de az emberek egyre kevesebbet és egyre rosszabbul olvasnak. Egy ideális blogposzt hossza napjainkban nem lehet több mint 1000-1500 leütés, egy ideális Facebook poszt pedig alig több mint 100-200 karakter. Ráadásul az olvasók figyelmét még ezekben a rövidke szövegekben is egyre nehezebb lekötni. Nem véletlen, hogy sokan fordulnak kisegítő eszközökhöz, amikor adatokat, száraz információkat kell megjeleníteni.
A fiatalokat már nem köti le a Facebook. Ha nem a Facebook, akkor melyik platform az, ahol a legtöbb idejüket töltik? A közösségi oldalak, appok világában egy igazi gyöngyszem a Musical.ly. Feltörekvőben van, így nem szabad mellette szó nélkül elmennünk.
„Egy napra Budapest a dalszerzés fővárosa” – ez a mondat betonozódott bele a fejembe úton az Artisjus Dalszerző Expójára. A rendezvényhez kapcsolt szlogen nemcsak hangzatosnak bizonyult, hanem teljesen igaznak is.
Super Bowl – When advertising becomes the media content. Super Bowl is not just a big (or THE BIG) American sporting event of the year but it is an annual audio-visual advertising orgy too. According to television ratings companies a significant segment of the audience tunes into the Super Bowl solely to view commercials.
Az emberi természet alapvető ellentétességéből, kettősségéből adódóan azonban – miután a trendek eléggé megerősödtek – ellentrendek is kialakulnak. Dr. Törőcsik Mária szerint a „lassulás” irányába 4 trend lesz meghatározó 2018-ban.
A hazai marketing tudomány egyik legelismertebb szaktekintélye, Dr. Törőcsik Mária tartott nekünk előadást. Igazán érdekes témáról beszélgettünk: milyen fogyasztói megatrendek és trendek várhatóak 2018-ban.
Manapság a PR már sokkal több, mint sajtóközlemények írása, vagy témakiajánlók készítése az újságírók számára. Ugyanakkor az earned media jelentősége nem csökken, még mindig hatásos eszköz a fogyasztók elérésében.
Tapasztalataim szerint a könyveket és az olvasást szeretőknek két alaptípusa van. Az egyik a Hardcore Olvasó (HO), aki csak olyan könyvekkel foglalkozik, amelyeket valóban el is olvas. A másik csoportba a Gyűjtők tartoznak. Utóbbiba tartozom én is.
Gondolatok a PR-szakma előtt álló kihívásokról az MPRSZ kerekasztalbeszélgetése apropóján. Az anyag eredetileg véleménycikk formájában látott napvilágot a Kreatív Online-on.
Lassan közeledik az év vége, ami nemcsak a szokásos november-decemberi bolondok házát (esetleg némi ünnepi készülődést), hanem a következő évre vonatkozó előrejelzések, jóslások menetrend szerű érkezését is hozza. Nincs ez másként a kommunikációs/public relations iparágban sem.
Izgalmas konferencián jártunk a napokban; a Sakkom a Gemiussal és a Star Networkkel közösen szervezett eseménye az influencer témakört boncolgatta. Meghallgattuk azt, amit már eddig is sejtettünk tudtunk, hogy a 10-18 évesek nem néznek tévét, nem olvasnak újságot, szinte kizárólag YouTube videókkal szórakoztatják magukat.
Avagy hogyan látják a jelen és a közeljövő egyik legnagyobb kihívását az európai pr-ügynökségi vezetők? Content marketing. A marketinges/kommunikációs buzzwordök TOP-listáján (ha létezne ilyen) minden bizonnyal igen előhelyen szerepelne ez a kifejezés. A PESO felosztás szerint a shared és owned média jelentőségének növekedésével összefüggésben egyre fontosabbá vált a hirdetők által készített saját tartalom.
Mihez kezdünk az ölünkbe hulló órákkal, ha az önvezető autók felszabadítanak minket a napi autós ingázás robotja alól? Hogyan alakul át a kiskereskedelem, ha a hűtőnk már magától adja le a rendeléseket a kereskedőnek? Miként változik meg a szociális hálónk, ha a virtuális valóság már olyan elterjedtté válik, hogy nehéz lesz különbséget tenni R(eality) és V(irtual) R(eality) között?